В провинциальном городке разгорается трагическая история, когда директор завода Пётр Андреев погибает при загадочных обстоятельствах. Его смерть становится катализатором для сына Сергея, который уверен, что в этом виноват петербургский миллионер Евгений Груздев. Погружаясь в мир преступности и бизнеса, Сергей отправляется в Петербург, чтобы отомстить и найти истинного убийцу. Устраиваясь грузчиком в магазин некоего Важи, он сталкивается с опасным вором в законе Макеевым, который предлагает ему финансирование для создания собственного дела. Так начинается путь Сергея к построению сети магазинов под брендом «Провинциал», в то время как Груздев не оставляет попыток заполучить завод, оставшийся без хозяина.
Сюжет сериала сочетает в себе элементы драмы и криминала, погружая зрителей в мир интриг и предательств. Противостояние между Сергеем и Груздевым разворачивается на фоне сложных человеческих отношений и моральных выборов, ставя под сомнение, что значит быть честным в бизнесе и жизни. Каждая серия открывает новые аспекты борьбы за справедливость и личной трансформации главного героя, создавая напряжённую атмосферу, которая удерживает зрителей в ожидании развязки.